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lundi 18 janvier 2016

"Casser les standards de beauté" : le gros FAIL de la dernière pub Balsamik

Je viens de voir que la nouvelle pub du site de vêtement Balsamik, avec un choix de taille bien plus large que la moyenne et, fait un buzz très positif sur le net. Notamment grâce à Ma-Grande-Taille.com (partenariat, sans doute). Je l'ai regardée. Et... pour quelque chose qu'on me présente comme "se moquant des standards de beauté". Il ne me vient guère d'autre réaction que : mouais (et encore, chuis borderline méga-vénère, en vrai).

Merci Michelle Visage, parfaitement résumé.

"L'intention" (marketing) n'est pas mauvaise en soi : parler de "diversité", de différence. Des tailles de vêtements, sous-vêtements et chaussures plus grandes, plus petites, parce qu'il n'y a pas qu'un seul modèle de femme. Sur le principe : OUI. Bien sûr, c'est évident. Sauf qu'honnêtement, la diversité des corps dont ils se targuent de par leur torses bombés pour affirmer que "la femme standard n'existe pas" (ah bon ??) en croyant réinventer l'eau tiède... Ben, à l'écran, est elle est bieeeen timorée, tout de même. À peine effleurée. 



RuPaul's Drag Race a les meilleurs gifs de réaction de la terre, vous allez en bouffer. Déso pas déso.

Où sont les femmes vraiment grosses, où sont les femmes plus âgées, où sont les femmes plus "visiblement" racisées, où sont les femmes en situation de handicap ? Et, pour couronner le tout, où sont les femmes non hétéro (je n'ose même pas évoquer l'idée de non cisgenre vu comme c'est présenté...) ? Parce que tout ce spot publicitaire met l'accent sur le regard qu'à L'Homme porte sur LaFâme. (Et même le regard très insistant de ce dernier, celui qui flirte dangereusement avec le harcèlement de rue : le serveur qui renverse ses verres en regardant le cul d'une meuf, l'installateur de vitrine qui renverse ses mannequins car trop préoccupé par le passage d'un groupe de femmes ou encore l'importun qui vient apporter un petit mot à une femme assise à la table d'un restaurant etc...  qui en plus, gloussent, parce que bien sûr, on aime ça, on vit pour ça ! C'est pas "violent" ou très direct, mais c'est là. Et c'est gerbatif) 

Si les yeux du Mâââle ne sont pas le mètre étalon de la beauté féminine.. alors rien d'autre ne peut la définir. C'est ce message dont on nous bombarde sans cesse, et qui, à titre perso, me fait particulièrement mal et me aussi fait vraiment chauffer les oreilles quand on prétend parler du concept de beauté multiple.

Et ça, mes chéri.e.s, ça s'appelle le male gaze (regard masculin). C'est sexiste, objectivant, et pas valorisant ni "libérateur" pour un sou.

Ce serait bien que les publicitaires, pis la société en générale, pige ça un jour. Les femmes ne vivent pas pour le regard des mecs, même si c'est ce qu'on nous apprend depuis le berceau.

Donc voilà, les publicitaires ont à peine diversifié le "catalogue" habituel des représentations de l'apparence des femmes et en plus ils se sont sentis obligés de valider ça en saupoudrant cette farce d'un soupçon de "nan mais eh, t'as vu, y'a des mecs à qui elles décrochent la mâchoire hein, si elles sont baisables, c'est qu'elle sont belles". Cimer, j'ai un sale arrière-goût dans les yeux.

Je cherche encore l'empowerment et la body positivity qu'on m'a annoncés, l'air de rien, avec un titre aussi accrocheur... Au final surtout mensonger, et toxique. Et je me demande aussi où est la sphère militante body positive, pourquoi ça ne gueule pas (encore) ? Il est où le bad buzz que ce machin mérite ??!

Quitte à faire de la pub à des marques pour leur bonne stratégie de com' en prétendant briser les codes, pour vendre, je préfère largement ce qu'a pu faire H&M (les images parlent d'elles-même sans que je ne me lance dans une énumération, quasiment "tout" y est)


Ou encore American Apparel (oui oui, American Apparel. Certes trèèèès controversé mais quand même globalement badass, et vous seriez surpris.es de voir le nombre de L ou XL dans lequel rentre tout mon 46 avec même encore un peu de marge) ;) qui s'est tout de même débrouillé pour faire un spot qui shake un sacré paquet de booties pas très couverts, sans avoir pour autant le seul but de captiver l'attention du mec blanc cisgenre hétérosexuel de base. Et croyez-le ou non, c'est déjà un très gros progrès.



And that's, how it's done.

Dire, "montrer", qu'on (qui "on" ? la marque ? les cismecs qui ont planché sur ce spot ?) "aime toutes les femmes" de manière aussi étriquée, en affirmant promouvoir la différence de surcroît, ça revient à nier l'existence de la majorité d'entre elles. Ouaip, les représentations collectives des personnes, de leur apparence, ont une importance phénoménale pour leur construction sociale, leur bien être. Donc réfléchissez avant de pondre des trucs aussi merdiques.

La prochaine fois que vous voudrez "casser les codes", chères marques, faites-le pour de vrai. Sortez-vous les doigts, cassez la baraque. Parce que ce pétard mouillé (ou "pet dans l'eau", y'en a qui disent ça, allez comprendre) ne trompe pas grand monde.





lundi 18 novembre 2013

They are mine ♥


Toujours du mal à garder le rythme et ce n'est pas faute d'avoir des choses à vous dire les filles ! Je passe donc rapidement pour hurler ma joie, d'avoir obtenu ce Saint Graal fashion que j'attendais depuis l'été, pour lequel j'avais même mis de côté spécifiquement... ne me doutant pas que j'aurai un super carton d'invitation me permettant de shopper cette fameuse collection Isabel Marant x H&M en avant première, la veille de la tuerie probable qui a eu lieu en magasin... Bref, je les aime ces bottes, et elles sont à moi ♥






Juste le temps de passer chez le cordonnier leur mettre un talon plus solide et de les imperméabiliser, et je vous les montre portées !


Bisous les filles et bonne semaine ;)




mardi 13 août 2013

Modern day Twiggy ?!





En brune, et sans doute le double de son poids, mais tout de même, coiffure look et make-up inspirés aujourd'hui ;) (petit tuto à venir en fin de semaine...) Ben oui, j'explore les possibilités que m'offre cette nouvelle coupe de cheveux, et j'avoue que je m'amuse bien à ce petit jeu !










robe : Claudie Pierlot
escarpins : Bata
bo : H&M (2012)
collier : Tiffany & Co
bracelet : Sonia Rykiel pour H&M





Bonne soirée les copines !







mardi 14 août 2012

Light Lolita

Pois, dentelle, froufrous et gourmandise aujourd'hui sont de mise pour un look de lolita allégé... Parce que trop de sucre ça colle au dents, et que mimi peut vite devenir cucul^^ C'est donc pour cela par exemple que cette fois je n'ai pas mis une jupe, mais un short. Ok, en dentelle, mais un short tout de même :p









blouse peplum à pois : Pepa Loves
short en dentelle : Sinéquanone (2010)
compensées : Mellow Yellow x Monoprix
collier sucette cœur : Suite Blanco
sac panier rond : H&M (2009)






Digeste, ou dur à faire passer ce dessert ?







PS : A propos de gourmandise et de poi(d)s... j'ai eu mon premier troll ce matin, ayai ! Je cite : " Un peu grosse pour te voir participer à ce genre de concours, un conseil mets toi au yaourt et laisse les vrais pro défilé !" (sur mon article grand défilé des GL 2011^^) C'est bon signe, ça veut dire que le blog prend de l'ampleur LOL, merci à toi et à ton orthographe approximative cher Anonyme ♥

mardi 10 avril 2012

trench Burberry, mon ami sous la pluie !

Certains ne voient que le mauvais côté des nuages et de la pluie. Moi, je vois ces intempéries et autres précipitations comme d'autres occasions de porter une  tenue spéciale, et non dénuée d'un certain charme...






Là, je voulais absolument vous présenter mon nouvel ami, le trench Burberry, absolument idéal dans ces conditions météorologiques... C'est un très beau cadeau d'une amie à qui il n'allait pas, qui est étrangement tombé un week-end où je souhaitais photographier un trench acheté quelques jours plus tôt chez Pimkie... Heureusement, j'avais laissé l'étiquette^^


trench : Burberry
robe (qu'on ne voit pas) : Naf Naf
chaussures : Stradivarius (2008)
sac : Louis Vuitton papillon bag
bijoux : ?
parapluie : H&M




Je me sens tellement bien dedans et je le trouve si élégant... que je n'ai même pas voulu le détacher et vous montrer la robe d'en dessous ! On verra quand il ne pleuvra plus pour ça^^
Et puis, mon article "sauf kilt pleut" ayant plu, j'ai décidé d'investir dans un parapluie un petit peu plus élégant pour vos beaux yeux. Celui-ci, très printanier avec son imprimé d'oiseaux, a immédiatement fait l'objet d'un coup de cœur lors d'un passage tout à fait innocent chez H&M^^





Mais bon... la pluie et moi, c'est toute une histoire. Ça a été mon premier mot, "pluie" (en russe ;) ) étant petite... et j'ai la fâcheuse manie de sortir m'inonder durant les orages brûlants d'été ! je les attends avec impatience...


 
Et pour vous la pluie, inspiration ou déprime ?



PS : mon humeur musicale du moment (oui je suis fan de Glee :p)

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